Pagina 3 - Marketing - Mattiacci, Pastore - HOEPLI

Prefazione ................................................................................................................................................................................................. XVII
Ringraziamenti ........................................................................................................................................................................................ XIX
Guida al manuale .................................................................................................................................................................................... XX
Parte I
Impresa e mercato .................................................................................................................................................. 2
Capitolo 1
Economia, società e mercato............................................................................................................................... 4
Introduzione ..................................................................................................................................................................................................... 5
1.1 Metodo, strumenti e tecniche di una disciplina relazionale ....................................................................... 6
Focus Metodo, tecnica e strumento nel marketing............................................................................................................... 6
1.2 Lo scambio, fondamento del marketing ....................................................................................................................... 8
1.2.1 Le parti dello scambio ........................................................................................................................................................ 9
Focus I mercati multipli.................................................................................................................................................................. 11
1.2.2 Il risultato perseguito ....................................................................................................................................................... 11
1.2.3 L’oggetto dello scambio ................................................................................................................................................... 12
Focus I miti crollano......................................................................................................................................................................... 13
1.2.4 Le relazioni nello scambio .............................................................................................................................................. 14
1.2.5 L’orizzonte temporale ........................................................................................................................................................ 15
1.2.6 La dinamica fondamentale ............................................................................................................................................ 15
1.3 Le strutture di mercato ............................................................................................................................................................. 17
1.3.1 Le strutture di relazione .................................................................................................................................................. 18
1.3.2 Le fasce di valore.................................................................................................................................................................. 21
Case History Foppapedretti ........................................................................................................................................................... 24
Conclusioni ...................................................................................................................................................................................................... 25
Capitolo 2
Impresa e marketing ....................................................................................................................................................... 26
Introduzione ................................................................................................................................................................................................... 27
Indice
MATTIACCI_Vistosistampi.indb 3 05/11/13 18.15